Tumblr mantiene su independencia en Yahoo

Yahoo! ha comprado la plataforma de microblogging Tumblr pero "nada ha cambiado", según el comunicado oficial de su director general David Karp: mantendrá su marca, sede, plantilla, proyectos y filosofía. La operación se ha cerrado por 1.100 millones de dólares (unos 860 millones de euros), un precio elevado si tenemos en cuenta que su facturación, exclusivamente en concepto de publicidad, ascendió el año pasado a tan solo 13 millones de dólares. Tumblr tiene 134 millones de usuarios, según Quantcast (otras fuentes lo rebajan a 100 millones), casi 110 millones de blogs y, no menos importante, una intensa actividad: 90 millones de entradas diarias que generan mucha interacción (comentarios, "reblogeos" y “me gusta”). 

Marcelino Llano “reblogea” en Tumblr el comunicado oficial en que David Karp tranquiliza a los usuarios y colaboradores sobre la continuidad en la plataforma de microblogging tras su compra por Yahoo!

Además de los usuarios, debe valorarse el intangible que suponen los activos de Tumblr en el intento de Yahoo! para adaptarse a las redes sociales y dispositivos móviles, como parte de su estrategia para recuperar la relevancia perdida ante Google y Facebook como portal direccionador de tráfico y venta de publicidad. La cuota de mercado de Yahoo! en el conjunto de los ingresos por publicidad digital cayó a 8,4 por ciento el año pasado, según eMarketer, afianzándose en una tendencia negativa constante desde el 15,5 por ciento en 2009, mientras que el gasto total en publicidad de Yahoo! continúa aumentando.